Frau möchte nicht über einen neuen Namen für die Boerenbond nachdenken. Ich spüre, dass es ihr sehr zu Herzen geht, dass der Name verschwindet. Nein, dieser Name verschwindet nicht (vermute ich), aber vor fast 20 Jahren schrieb eine Interviewerin des Marktforschungsinstituts, für das ich arbeitete, dies auf. Sie befragte auf meinen Wunsch hin Brabanter für eine Image-Studie, die ich für die Boerenbond (für die Nicht-Südländer: eine Art Welkoop) durchführte, und sie fragte auch gleich, ob man sich einen neuen Namen für den Laden ausdenken könnte. Es wurde ein neuer Geschäftsführer eingestellt, der den Namen nicht so beeindruckend fand, und er hatte bereits einer Werbeagentur den Auftrag gegeben, das Projekt der Namensänderung in Gang zu bringen. Das Ergebnis meiner Studie ist eigentlich schon bekannt, aber die Details erzähle ich gleich.
Seltene Namen
Kennst du das? Ein Brief mit dem Betreff «Jahresbericht Endinet, Teil von Alliander». Endinet? Alliander? Oh, das hieß früher NRE, unser Stromanbieter. Oder eine E-Mail mit dem Hinweis «AFAS hat deinen Einkommensüberblick organisiert». AFAS? Oh, das hieß früher Yunoo, ja, da habe ich meine Ein- und Ausgaben analysieren lassen. Cofely? Oh ja, GTI. Oder schau mal, wie oft sich Telekommunikationsunternehmen in den letzten 10 Jahren umbenannt haben. (T-Mobile früher Orange früher Dutchtone). Unternehmen, die aus unklaren Gründen ihren Namen ändern und nicht realisieren, dass sie damit tonnenweise, wenn nicht sogar Millionen an Markenwert über Bord werfen. Das ist auch das Interessante an der Werbung für Klaverblad Verzekeringen, die Selbstironie: «Die Werbeagentur sagt, wenn wir den Namen ändern, sind wir sofort top of mind». Es klingt unsinnig, aber ich habe solche Argumentationen schon oft wirklich gehört. Das Problem ist, dass die Leute im Unternehmen selbst sich kaum des Problems bewusst sind, weil der neue Name bei ihnen zu 100% top of mind ist. Sonst wüssten sie morgens nicht einmal, wo sie hin fahren sollten. Aber ob der neue Name auf dem Markt schon «top of mind» ist.
Unternehmen stehen bleiben!
Bei MCB haben wir vor über 10 Jahren auch die Diskussion geführt: Ein neuer Direktor, der Schwierigkeiten mit dem ursprünglichen Namen hatte: Metaalcompagnie ‘Brabant’. Das Wort «Compagnie» war in den 1940er Jahren beeindruckend, aber im 21. Jahrhundert nicht mehr, so seine Meinung. Und auch die (in der Industrie) weltberühmte Abkürzung «MCB» ist natürlich aus Marketingtechnischer Sicht nicht ideal. Dennoch haben wir beschlossen, die Abkürzung beizubehalten, aufgrund des Wertes, den sie in unseren siebzigjährigen Bestehen aufgebaut hat. Wenn man berechnen würde, wie viel es kosten würde, um heutzutage unseren Bekanntheitsgrad (90% in der Industrie) zu erreichen, würde einem erst bewusst werden, wie viel Geld man verschwenden würde, wenn man es durch so eine griechische/lateinische/skandinavische Verfälschung wie «Alliander» ersetzen würde. Vielleicht sollten wir sogar zur ursprünglichen «Compagnie» zurückkehren, im Hinblick auf Authentizität.
Imago-Untersuchung
Bei der Präsentation der Imageforschung für den Bauernverband vor fast 20 Jahren habe ich betont, dass laut meiner Untersuchung der durchschnittliche Brabant dazu neigte, den Namen nicht ändern zu wollen. Ich las das Zitat einer alten Frau vor, die sich weigerte, einen neuen Namen zu erfinden. Im Nachhinein denke ich, dass genau das den Ausschlag gegeben hat. Ohne es zu wissen, hat diese Dame den Bauernverband davor bewahrt, Millionen von Gulden an Markenwert zu zerstören… Der Mann aus der Werbeagentur sah während meiner Präsentation nicht glücklich aus, und auch der Direktor nicht wirklich. Aber anscheinend konnte er es mir verzeihen: Einige Monate später lud er mich ein, beim Bauernverband zu arbeiten.
Häufig gestellte Fragen
Was ist die Geschichte hinter der Boerenbond und der Suche nach einem neuen Namen?
Vor fast 20 Jahren überlegte die Boerenbond (eine Art Welkoop), ihren Namen zu ändern. Eine Interviewerin führte im Auftrag des Marktforschungsinstituts, bei dem der Autor arbeitete, eine Imagostudie durch.
Was war der Auslöser für die Überlegung eines neuen Namens?
Ein neuer Direktor beim Boerenbond-Hauptsitz fand den bestehenden Namen nicht beeindruckend genug. Dies führte zu einer Imageuntersuchung und einer möglichen Namensänderung dieser bekannten Einzelhandelskette.
Was war die Rolle des Autors in der Image-Forschung für den Bauernverband?
Der Autor, der beim Marktforschungsinstitut arbeitet, leitete die Imageforschung für den Bauernverband. Dabei ging es um die Meinungsumfrage der Brabander und um die Untersuchung des Bedarfs nach einem neuen Namen.
Wie ist die Untersuchung zu Ende gegangen und was waren die Ergebnisse?
Der Artikel enthüllt nicht alle Details der Untersuchung, aber der Autor deutet auf den bekannten Namen des Bauernverbandes hin, der wahrscheinlich beibehalten wurde. Es bietet einen faszinierenden Einblick hinter die Kulissen der Überlegungen zur Namensänderung.
Was ist das seltenste Namen?
Kein 0815: Die seltensten Namen der Welt
- Aislinn. Dieser seltene Mädchenname kommt aus Irland. …
- Allegria. Ein hübscher und äußerst seltener Mädchenname, welcher aus dem Italienischen stammt.
- Elora.
- Inkar.
- Lesedi.
- Vita.
Was sind ausgefallene Namen?
Ausgefallene und futuristische Babynamen
- Alura – gottähnlicher Berater.
- Arielle – Löwe Gottes.
- Arwen – edles Mädchen.
- Astra – Stern.
- Azura – blauer Himmel.
- Elara – Mutterliebe.
- Elenyi – leuchtendes helles Licht.
- Elja – Der Herr ist mein Gott.
Was sind die 20 seltensten Mädchennamen?
Was sind die 20 seltensten Mädchennamen?
20 seltene Vornamen für euer Baby-Mädchen
- Aurela: das Sonnenlicht.
- Charlotta: die Tüchtige.
- Elodie: die Fremde.
- Enja: die Quelle des Lebens.
- Fjella: der Berg.
- Jonna: dänische Form von Johanna, Gott ist gnädig.
- Julina: die Blume.
Was gibt es für coole Namen?
Witzige Namen, die es wirklich gibt
- Rainer Zufall.
- Matt-Eagle (Vorname)
- Teddy Bear.
- Cinderella-Melodie (Vorname)
- Pumuckl (Vorname)
- Fanta (Vorname)
- Rosa Blume.
- Ernst Haft.
